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CTR-快手媒體號2019年度榜單發布

截至2019年底,媒體機構和個人在快手平臺累計開設賬號超過3000個。其中,擁有千萬級粉絲規模的賬號有9個,百萬級粉絲規模的賬號39個,十萬級粉絲規模的312個。
發布時間:2020-01-24 12:48        來源:德外5號        作者:德外5號

2019年是快手繼續快速發展的關鍵年份,也是媒體機構借助快手平臺加快融合發展的重要年份。截至2019年底,媒體機構和個人在快手平臺累計開設賬號超過3000個。其中,擁有千萬級粉絲規模的賬號有9個,百萬級粉絲規模的賬號39個,十萬級粉絲規模的312個。就38家省級以上電視臺而言,它們在快手平臺的總粉絲量增長了4倍。此外,累計播放量達百億次的媒體號有4個,累計播放量超十億次的有26個,累計播放量超過億次的有136個。

2019年11月21日,CTR與快手合作推出了基于快手媒體號的評估體系,這個評估體系包括傳播力和影響力兩個一級指標,每一個一級指標下設四個二級指標,其中傳播力指標下設受眾接觸度、粉絲吸附力、直播收看度和媒體貢獻度;而影響力指標下設熱播度、播贊比、播評比和熱搜度。

圖注:指標體系權重由專家和受眾打分獲得

本次,CTR與快手延續了“CTR短視頻媒體融合傳播效果評估體系”的相關計算方法,結合2019年全年的各項媒體號數據,形成了《CTR-快手媒體號2019年度榜單》。以下是具體的榜單結果:

  CTR-快手 媒體號綜合榜

在媒體號綜合榜中,央媒包攬了榜單前5位:“央視新聞”“人民日報”“新聞聯播” 分列前三。其中,“央視新聞”截至2019年12月底累計粉絲數超3098萬,排名第1;完播率超過90%,排名第1;累計直播時長1.5萬分鐘,排名第1;2019年累計直播觀看人次和最高單場直播觀看人次均排名第1。“人民日報”截至 2019年底累計點贊數11.7億次,在媒體號中排名第1;累計評論數超1000萬,排名第1。

此外,地方廣電媒體 “快樂大本營”、“動靜視頻”分別位列第6、9位。“浙江衛視中國藍”和“河南民生頻道小莉幫忙”也躋身前20。齊魯晚報旗下“果然視頻”綜合排名第17,其中,評論數超200萬,排名前10;完播率超過75%,排名第11。

  CTR-快手 媒體號綜合榜——廣電媒體

媒體號綜合榜的“廣電媒體”分榜單中,央視在前10中占據5席,分別是“央視新聞”、“新聞聯播”、“央視財經”、“春晚”和“央視網視頻”;在前20中,央視占據8席,其中“CCTV1等著我”入駐快手還不足2個月。此外,湖南臺、貴州臺、浙江臺、河南臺、北京臺、鳳凰衛視、山東臺、上海臺的媒體號也排入了前20;其中,河南民生頻道、齊魯頻道兩個民生頻道,以及“小莉幫忙”、“百姓關注”兩個民生新聞欄目,進入榜單前20。

  CTR-快手 媒體號綜合榜——非廣電媒體

在媒體號綜合榜“非廣電媒體”分榜單中,“人民日報”和“人民網”位列前2位;“人民視頻”和“人民論壇”也進入前20,排名第14和第20位;“新華社”得分84.3分,位居第3;“北京日報”是唯一排入前10的區域性媒體。

  CTR-快手 媒體號傳播力榜

作為一級指標,在傳播力榜單前十位中,“央視新聞”、“人民日報”和“人民網”排名前3甲;“快樂大本營”是地方廣電媒體賬號傳播力的第1位;“春晚”在傳播力榜單中居第6位,該賬號截至2019年12月擁有1128萬粉絲,視頻完播率達到84.1%,在廣電欄目賬號中僅次于“新聞聯播”。

  CTR-快手 媒體號受眾接觸度榜

在受眾接觸度榜中,排名前3的媒體賬號得分均超過90分;截至2019年底,排名前3的媒體賬號累計觸達受眾均達到100億次;“我們視頻”2019年累計觸達受眾120億次,排名第1。排名前4的媒體賬號完播率均超過80%;“人民日報”、“人民網”和“央視新聞”完播率均在90%左右;“我們視頻”全年平均完播率為84.8%。

  CTR-快手 媒體機構號粉絲吸附力榜

在粉絲吸附力榜中,“央視新聞”和“新聞聯播”粉絲量雙雙超過了3000萬;截至2019年12月,“人民日報”粉絲量達2840萬,排名第3,與前兩位較為接近;累計粉絲量超千萬的媒體機構號還有“新華社”、“人民網”、“快樂大本營”、“春晚”等;此外,排名前十的媒體機構號粉絲規模均超過300萬。

  CTR-快手 媒體號影響力榜

在影響力分榜單中,“新聞聯播”排名第1位。主要是由于“新聞聯播”截至2019年12月累計粉絲數超3000萬;其他媒體號中僅有“央視新聞”達到3000萬+的粉絲量;“新聞聯播”播贊比、播評比在媒體機構號中均排名第1,最高單條播放量1.2億,最高單條點贊量1128萬,最高單條評論量32萬,均排名第1。

  CTR-快手 媒體號熱播度榜

在熱播度榜中,“人民日報”截至2019年底條均播放量超過780萬,排名第1,其中,75個短視頻播放量超過千萬;其他媒體號中僅有“新聞聯播” 條均播放量達到700萬+。截至2019年底, 共有39個媒體號條均播放量達到百萬級,有200個媒體號的條均播放量達到十萬級;“環球網”截至2019年底累計播放量達31億次,條均播放量超過230萬,均排名前10。

  CTR-快手 媒體號播評比榜

垂類媒體號更容易獲得目標受眾的互動;如“騰訊視頻創造營2019”主要發布騰訊視頻出品的男團青春成長節目《創造營2019》的采訪、片段和花絮,粉絲量超過40萬,播評比排名第1。湖南經視“有請調查君”專注于民生法制資訊,粉絲量同樣超過40萬,播評比排在第4位。

  CTR-快手 媒體號播贊比榜

“新聞聯播”是平均點贊量最大的媒體號,平均每發布一個短視頻能夠獲得超過88萬的點贊量。“山西電視臺公共頻道”、“湖北經視可圈可點”等地面電視頻道也躋身快手號播贊比榜前十。

  CTR-快手 媒體號直播榜

直播榜中,“央視新聞”排第一,2019年全年直播142場,其中,國慶70周年閱兵70小時直播累計收看人次突破8.6億;“人民日報”快手號2019年9月30日首次直播“向人民英雄敬獻花籃儀式”,全年直播共36場;新華社是三大央媒中最先在快手嘗試直播的,2019年4月10日首次直播“首張黑洞照片即將面世”,全年直播共15場;青島電視臺“藍睛視頻”兩檔欄目“今日”與“青島新聞”從2019年7月26日起每日常態化直播,累計直播402場,累計直播時長超2萬分鐘。

  CTR-快手 主持人號榜

主持人號榜中,“謝娜-太陽女神”快手號粉絲超2000萬,截至2019年底的評論數、點贊量、平均播放量均排名主持人號第1。前20中,情感類主播有3個,分別是涂磊、袁哲、葉文;有電臺背景的主持人達7個;綜藝節目主持人也占相當比例。部分主持人賬號專注垂直內容,如“譚江海話北京”分享歷史,“虎哥說車”介紹汽車知識,“主持人王芳”分享教育。

  CTR-快手 媒體號熱搜榜

從2019年10月快手熱搜榜推出至2019年12月底,“騰訊新聞”累計上熱搜246次,排名第一。“我們視頻”上熱搜次數達到了180次,排名第二。媒體號熱搜榜前20的賬號上熱搜次數均超過了40次。熱搜榜內容涵蓋時政、社會、娛樂、科技、體育等眾多領域。“新航母下水”、“雙子座流星雨”、“新聞聯播入駐快手”等熱點事件均登上過熱搜榜。

  CTR-快手媒體號

  單條視頻影響力榜單

短視頻媒體號單條視頻影響力Top10,央視包攬前2位;“新聞聯播”入駐首發“老鐵們,新聞聯播來快手了!”排名第1,該視頻獲得了1.2億次觀看、1129萬點贊和32萬評論,均為媒體號第1位。此外,“人民日報”占據2席;“新華社”占據2席;區域性媒體號“北京日報”和“動靜視頻”也分別占據1席。

  CTR-快手媒體號(美食類)

  單條視頻影響力榜單

來自“食尚真探”、“地球村日記”、“一分鐘懶人廚房”、“探徐州”、“老廣的味道”、“女主播的私房菜”的美食類單條排名Top10。其中,“食尚真探”發布的“以假亂真的素食主題餐廳,你愿意嘗試嗎?”播贊比高達7%。

  CTR-快手 媒體號(健康類)

  單條視頻影響力榜單

北京臺在健康類單條榜單Top10中占據7席,分別是“BTV生命緣”(4席)、“BTV醫者”(2席)和“BTV養生堂”(1席);此外,河南臺占據3席,分別是“都市大醫生”(2席)和“健康早班車”(1席)。

  CTR-快手 媒體號(本地民生類)

  單條視頻影響力榜單

河南臺在本地民生類單條榜單Top10中占據4席,分別是“河南民生頻道小莉幫忙”(3席)和“河南民生頻道”(1席);此外,江西臺“江西都市現場”占據2席;湖北臺“湖北經視直播”占據1席;貴州臺“百姓關注”占據1席;湖南臺“芒果V直播”占據1席。

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